提到治疗口腔溃疡，一定有经典品牌「意可贴」的名字。快速起效，帮助消费者立刻从口腔

最近，一个专治口腔溃疡的、有着近20年历史的OTC药品“老”品牌，通过一场声势浩大的「品牌年轻化」营销战役，以多维度的组合营销，成功击穿年轻圈层，可谓是药品营销界的弄潮儿！这个品牌，就是「意可贴」。

扩圈出新！「意可仔」IP形象元气升级

IP角色作为重要的品牌元素，是产品和消费者沟通的重要第一环！所以「意可贴」品牌更新的第一个大动作，就是将沿用二十年之久的IP卡通形象「意可仔」进行大胆再包装！潮流颜色设计、表情萌萌哒升级、扁平变立体，瞬间将意可仔从old School变身为更活泼、更有张力的New Youth，以形象破圈年轻层级！

不但如此，意可贴更制作了一系列的「青年风范」周边，打通「意可仔」IP使用场景，小到聊天微信表情包、卡通笔盖别针，大到环保袋、T恤等等。让「意可仔」不仅是一个卡通形象，更是渗透在消费者生活的健康理念形象！

精准洞察！多维化场景TVC直击痛点

正要浪漫拥吻，却因为口腔溃疡只能尴尬凭空对望，此时，意可贴即刻赶到击败赶走溃疡君，于是乐享浪漫，热情开吻！

这是意可贴全新多维场景TVC「意贴OK，状态回归」的“拥吻“篇，在这支TVC中，意可贴聚焦于拥吻、团聚、演讲等新奇年轻的场景，向消费者宣布意可贴是助你战胜坏状态的最佳伙伴！「多维场景 X× 功能式TVC」，成功放大消费者痛点，扩大消费者心中的意可贴使用心智——是的！意可贴赶走的不仅仅是口腔溃疡，还有你的坏状态！

击穿年轻圈层！有颜又有趣的抖音挑战赛，超2亿次爆光！

意可贴品牌年轻化的大胆步伐还不止于此！短视频是这两年最受年轻人欢迎的视频形式，可以说每一个年轻人都在刷。意可贴瞄准短视频潮流，打造「意贴OK，状态回归」抖音挑战赛，以年轻化趋势定向爆破增量市场，为年轻药品品保健品牌营销探索踏出重要一步！

在这次挑战赛中，意可贴延续TVC的「功能 × X场景」内容爆点模式，有颜又有趣地向消费者展示了使用意可贴后，一秒状态变好的神奇反差效果！同时根据短视频特性，将「场景」交还给用户——用户可以在品牌引导的「功能」下，根据脑洞构思属于自己的“打倒溃疡君“「场景」，非常符合年轻圈层的沟通语境。

「用户自创场景」 × X「意可贴趣味功能」的内容爆点模式，帮助意可贴迅速点燃年轻圈层，自发产生大量传播内容。上线仅7天，即收获2.3亿播放，共计2.2w个原创视频参与，可以说是一次非常成功大胆的年轻化内容爆破！

拓圈闭环！三大当今网红平台合体种草！

除了短视频，种草也是目前最流行的营销方式，意可贴当然不会放过！从品牌更新开始，意可贴即在抖音、B战、小红书三大平台开展源源不断的种草战役！数百名KOL联合种草，三大平台共同发力，以各自脑洞形式种草意可贴，在年轻群体中形成强劲「意可贴拔草种草浪潮」！

三大平台辐射种草，再配合意可贴在各个平台投放的TVC、挑战赛等，不但在年轻群体中塑造出意可贴全新品牌形象，更是打造出从「IP品牌 →→ 产品 →→ 拔草种草种草」的一站式品牌营销链路，形成可扩展的流量闭环。

结语

作为“老品牌”，意可贴没有拘泥于自己的“经典包袱”，反而玩转各种新领域，不但大胆，更具创意！怪不得能一下子点燃年轻圈层，在这次成功后，相信意可贴不会满足于此，而是不断探索，建立属于自己的品牌营销方法论吧！就让我们一起期待~

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