跨界营销并不少见,比如最近很火的999皮炎平跨界美妆领域,发布了“碰瓷“迪奥999的口红……确实很魔幻主义,吸睛无数。
对于“公益跨界”,笔者认为它在跨界的玩法中属于最清新脱俗的一种。比如,常见的有企业与公益跨界,两者相互融合,实现资源共享。还有一种公益跨界,是在企业与企业跨界的基础上,再实现企业与公益的跨界。
最近,华大基因、伊贝诗和深圳市猛犸公益基金会(以下简称“猛犸公益”)携手打造的“健康美计划”就是后一种公益跨界。
8月18日,河北石家庄,在伊贝诗第六届保湿节启动大会上,华大基因、伊贝诗和猛犸公益联合发起的”健康美计划”HPV检测公益活动,正式启动。发布会现场,伊贝诗向猛犸公益捐赠了2000份华大基因HPV自取样检测产品,以期在教师节来临之际,向乡村女教师群体捐赠HPV基因检测服务。
▲启动仪式
美妆与基因行业巧妙融合,聚力关爱女性的健康与美
谈及为何选择以华大基因HPV检测切入女性健康领域,伊贝诗董事总经理阳猛表示,希望“以切身行动关注女性健康,将宫颈癌‘早检测、早发现、早治疗’的重要举措、将爱与希望传递给万千女性。”
这正好与华大金丝带(华大基因的肿瘤防控平台)一直以来践行的“关注女性健康,助力女性两癌筛查”的公益理念不谋而合。2017年,自华大基因HPV检测发布以来,有关预防宫颈癌的公益行动就一直有条不紊地进行着。
狙击宫颈癌,科普先行。2017年伊始,华大金丝带走进各行业代表企业,以妇科医生为背书,以检测技术为支撑,撒播预防宫颈癌的种子;深知贫困山区检测不易,华大金丝带心怀教育工作者,2018年,发起“乡村女教师健康关爱计划“的公益活动,共捐赠了2000份HPV检测;2019年,协同大会组织等多次发起专家讲座活动,以期将专业的科普知识惠及更多人群。
▲网上报名的乡村女教师们分批次来到医院,登记、领耗材,取样筛查……
两年以来,为公益科普,足迹遍布全国多个省市地区。然而,所爱隔山海,山海亦可平。
华大基因副总裁刘娜:“我们旨在利用先进技术,更好地开展宫颈癌预防。”
从赋予女性美,到直击女性健康,伊贝诗选择聚焦女性第二大高发肿瘤“宫颈癌”,无疑经过了一番深思熟虑。
宫颈癌是女性最常见的恶性肿瘤之一,在我国,每年宫颈癌新发病例约10万例,死亡约3万例,发病率呈逐年增高趋势。[1]近年来,宫颈癌发病趋于年轻化,在35-39岁人群中出现高峰。庆幸的是,宫颈癌是目前唯一病因明确、可早发现、早预防的的恶性肿瘤,99.7%的宫颈癌是由高危型HPV(人乳头瘤病毒)持续感染导致的。
活动现场,国家子宫颈癌早诊早治示范基地主任吴瑞芳表示:“子宫颈癌前病变通常发展缓慢且没有症状,需要8-10年。而且,早期子宫颈癌无症状,出现阴道分泌物异常与异常出血等症状时多数已非早期。”“由于HPV疫苗无法覆盖所有高危型HPV,即使接种疫苗的女性仍需定期子宫颈癌筛查。”
▲国家子宫颈癌早诊早治示范基地主任吴瑞芳
这也意味着,接种HPV疫苗及检测HPV,均为预防宫颈癌的重要措施。
华大基因历时七年,研发出了自取样HPV分型基因检测产品:SeqHPV®。它能对14种引发宫颈癌的高危型HPV和2种低危型HPV进行精准检测和分型。这项技术弥补了传统筛查方式需要医生取样、筛查效率低、无法实现大规模人群覆盖等不足。
▲华大基因副总裁刘娜
活动现场,华大基因副总裁刘娜说道:“华大基因旨在利用先进检测技术和现代信息技术,更好地开展宫颈癌的预防,正如消灭天花一样,让宫颈癌成为人类第一个告别的癌症,并为防控更多肿瘤疾病建立良好的开端。”
其实,华大基因肿瘤防控领域的布局早已初露端倪。目前除了预防宫颈癌-HPV检测产品,还有SeqBRCA(乳腺癌/卵巢癌易感基因BRCA1/2遗传风险检测)、SeqCRC(无创肠癌筛查基因检测)两款癌症早筛产品。
通过基因检测了解患癌风险,进行预防、干预。或许这就是人类与肿瘤抗争历程中的一大步吧。
参考文献:2019年1月,国家癌症中心发布了最新的全国癌症统计数据
