“老字号品牌有历史感和厚重感，要想沉淀到消费者的心目中，首先要占据年轻一代的消费人群，因为他们是未来的社会发展主流和潜在消费大军，这就要求我们的品牌建设要与年轻消费人群有着共同的话题。”

1月19日，在健康中国2030品牌计划暨第十届健康中国总评榜发布会上，广誉远国药品牌中心总经理王新宇向39健康网介绍企业品牌建设心得时说道，中国古代医学文化和优秀的医药产品在传承的同时，更要创新和大胆地尝试，让老字号不再显得“老”，而是与消费者更亲近和亲密。

（广誉远国药品牌中心总经理王新宇）

第十届健康中国总评榜由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办，毕马威担任监票机构，法国里昂商学院、中山大学社会保障研究中心提供学术支持、经大数据提名、舆情筛查、全网公示，通过评委初评、企业复评答辩后得出榜单。在本次大会上，广誉远定坤丹一举斩获了“年度品牌”奖项，可以说是实至名归。

（广誉远定坤丹荣获 “年度品牌”）

医药产品的价值是品牌成功的关键

不知道大家有没有注意到，在今年一些热播剧中，都能看到广誉远定坤丹的身影。如《欢乐颂》、《那年花开月正圆》等。还有许多商场、写字楼内也有广誉远定坤丹的品牌露出。越来越多的人开始关注它，广誉远定坤丹作为妇科界用药的领军品牌，一直深受女性用户的喜爱。

被消费者青睐的广誉远定坤丹到底有什么魅力？王新宇认为，这和产品的功效息息相关，定坤丹融合了清代乾隆年间全国名医的集体智慧，集调经、舒郁、理气、活血为一体，是传统妇科综合制剂的最高总结，为我国宝贵的医药遗产、妇科珍品。她甄选各地高品质原材料，每一味药材历经古法炮制，通过烧、炼、泡、灸等古法炮制工艺，由老药工亲自严格把关，呈现出最完美的药材药性。

同时也与品牌背后的历史文化和产品背书有着关联，从乾隆的宫闱圣药到慈禧亲题“平安富贵”匾，都诉说着东方女人内外兼修的美丽，这些美丽故事都可以与现代女性形成共鸣，从情感出发和女性用户互动，这是定坤丹品牌建设的基调。

王新宇总结道，在打造一个成功品牌的过程中，医药产品的价值是医药品牌成功的关键。而医药价值的体现在品牌的历史还有产品独特性上。同一医药产品，市场可能会有不同的产品品牌，为什么有的消费者会情有独钟信赖某个产品？这可能是这个产品的效果非常好，也和这个品牌背后的文化背景有关。

以文化为先导 坚持“传承与创新”

     2017年，广誉远国药在品牌塑造与推广方面也不遗余力。例如推出“好孕中国”公益活动，主打女性经期和不孕不育市场。定坤丹作为传统中药，是妇科的优质药物选择，养生效果显著，正好符合“孕育希望 共创未来”的理念。“好孕中国”公益项目通过线下专柜咨询与线上远程问诊相结合，充分发挥“互联网+医疗服务”的创新优势，传播定坤丹品牌理念，用中医养生之道助力优生优育，为“健康中国”保驾护航；10月份，更是与巴黎时装周进行合作，将自身品牌和定坤丹产品推向一个高潮；此外，还有线上的H5蛋疼互动游戏和线下《黄帝内经》知识大赛等。

广誉远坚定地以文化为先导，专注于中医药领域，坚持“传承与创新”的发展策略，充分利用企业内部的产品资源，通过持续的品牌建设和创新营销，走出“特色”道路，努力打造“人无我有，人有我优，做中国最具特色的国药”之企业形象。

百年老店，不显老。打响品牌，有着近500年历史的广誉远国药一直在不断地尝试与创新。王新宇透露，未来广誉远国药的品牌发展主线将是继续加强与消费者的沟通，与此同时，移动端的垂直类、视频类、新闻客户端、自媒体等消费者日常高度使用的工作空间、生活空间实现全面覆盖，来教育消费者，传播中国医药文化，同时打造文化IP和创建中药IP。

          在2018年春节即将到来之际，广誉远国药献上了对“健康中国2030品牌计划”的寄语：希望“健康中国2030品牌计划”能积极、快速推动中国健康事业发展，让更多的同行加入进来交流和学习。集合同行力量，为健康中国共同努力！

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