随着普遍二孩政策的全面放开，有分析预计未来4年将多生育2500万～5212万婴儿。调查显示，目前我国0-3岁婴幼儿数量已经超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。但由于目前我国正处于生育高峰，再加上父母对于婴童的日常洗护更加重视，人均消费额呈现每年15%以上的速度增长。同时，有金融界分析人士称，未来二孩婴儿潮所蕴含的消费红利每年超过1600亿元，而从消费需求上看，首当其冲的母婴洗护市场即将迎来繁荣井喷的时期。

在母婴洗护市场中，婴幼儿洗沐类产品在市场中发展抢眼，对于婴童洗护品整体销售额贡献率大，部分品牌销售占比率甚至可达50%。热销的原因，一方面是由于随着季节的转换变化带来的强大需求。另一方面，这类别产品属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大。

与挑选其他产品相比，消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心，对于产品的品质要求更高。因此很长一段时间里，母婴洗护类产品市场中，国内消费者“海淘”的增势迅猛。然而前段时间国际非政府组织“欧洲女性共创未来”（WECF）发布的一份报告显示，欧洲大部分母婴洗护产品都含有高危险成分。该报告一出，令不少热衷于“海淘”的消费者们开始重新寻觅新的安全、健康洗护产品。

有业内专家认为，随着国外品牌“质量门”的频繁爆出，国内母婴洗护产品将重新夺得消费者的青睐。事实上，以振东家护为代表的中药洗护用品近些年来一直市场表现亮眼，其依托于上市药企振东制药的医药背景与振东集团的资金支持，致力于中药洗护领域的研发与生产，开创中药呵护母婴系列，使用道地、有源头保障、获得国家GAP认证的中药熬制，获得了消费者的极大认可。

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